【導(dǎo)讀】新品難產(chǎn)，銷量下滑，蘋果再臨3萬(wàn)億魔咒

突破3萬(wàn)億美元市值不久，蘋果公司將再度面臨最高市值公司魔咒。

于2022年的第一周，蘋果公司市值距離3萬(wàn)億美元水平只相差約1%，但隨即蘋果股價(jià)轉(zhuǎn)向，遭遇2008年以來(lái)最糟糕的表現(xiàn)，當(dāng)年股價(jià)大跌27%。

(資料圖片)

蘋果股價(jià)從3萬(wàn)億美元高點(diǎn)回落

今年可謂是蘋果的順風(fēng)年，股價(jià)不僅創(chuàng)下歷史新高，年內(nèi)漲幅已經(jīng)將近50%，蘋果公司市值也成為全球首次突破3萬(wàn)億美元的公司。不過(guò)，萬(wàn)億魔咒效應(yīng)似乎再次顯現(xiàn)。

銷量可能3年來(lái)再度下滑

疫情后全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，巨頭蘋果也難獨(dú)善其身。

今年第二財(cái)季，蘋果公司營(yíng)業(yè)收入948億美元，同比下降3%，Mac銷售大幅下滑，iPad收入也有所下降。中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降了2.9%，比公司整體收入下降略多一些。值得注意的是，這是蘋果整體銷量連續(xù)兩個(gè)季度下滑。蘋果財(cái)務(wù)主管梅斯特里表示，假設(shè)宏觀經(jīng)濟(jì)前景不會(huì)比其預(yù)測(cè)更糟，三季度的同比收入表現(xiàn)將與二季度相似。

華爾街預(yù)計(jì)蘋果在本財(cái)年的收入將下降2.5%，這是自2019年以來(lái)的首次年度下降。瑞銀分析師此前預(yù)計(jì)，下半年，iPhone出貨量將下降1%-2%， Mac收入將下降3%-5%。

另外一個(gè)側(cè)面印證是蘋果代工的巨頭富士康的業(yè)績(jī)。富士康組裝了大約70%的iPhone，其以智能手機(jī)為主的消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)占富士康總營(yíng)收一半以上。

富士康的業(yè)績(jī)可能為蘋果的旗艦產(chǎn)品的近期產(chǎn)量提供難得一瞥。7月5日，富士康公布了6月份營(yíng)收為新臺(tái)幣4228億元，環(huán)比下降6.2%，同比下降19.7%；公司今年二季度收入為1302億新臺(tái)幣，環(huán)比下降10.9%，同比下降13.8%。

智能消費(fèi)電子產(chǎn)品顯著下滑是公司營(yíng)收下滑的主因。富士康表示，6月份計(jì)算產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但是零部件停滯不前，云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以及智能消費(fèi)電子產(chǎn)品（包括iPhone等智能手機(jī)）出現(xiàn)下滑。

新品或最多減產(chǎn)90%

今年推動(dòng)蘋果股價(jià)抬升的是新發(fā)布的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro。這款研發(fā)了7年產(chǎn)品的發(fā)布，被外界譽(yù)為又一個(gè)iPhone時(shí)刻，或能像iPhone一樣會(huì)再次打造爆款，改變行業(yè)現(xiàn)狀。

蘋果表示，這款售價(jià)3500美元的頭戴設(shè)備將在明年初才開始銷售，與其6月5日發(fā)布的時(shí)間相差很長(zhǎng)。分析師們認(rèn)為，這更多是與供應(yīng)鏈問(wèn)題有關(guān)，而不單單是給開發(fā)者創(chuàng)造Vision Pro應(yīng)用程序的時(shí)間。

最新消息顯示，公司原計(jì)劃明年達(dá)百萬(wàn)臺(tái)水平的產(chǎn)能并不太現(xiàn)實(shí)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，復(fù)雜性和生產(chǎn)困難是產(chǎn)量縮減的原因，據(jù)其從多家中國(guó)獨(dú)家供應(yīng)商消息，與之前百萬(wàn)產(chǎn)能相比，明年Vision Pro產(chǎn)量將大幅減少，預(yù)計(jì)在十余萬(wàn)至40萬(wàn)臺(tái)之間不等。而另一個(gè)走量的更便宜版本的生產(chǎn)計(jì)劃也不得不推遲。

據(jù)報(bào)道，目前的制造難點(diǎn)聚焦于Micro OLED構(gòu)成的屏幕，這些顯示屏是Vision Pro中最昂貴的組件。蘋果對(duì)供應(yīng)商提供足夠良率的Micro OLED不滿意。

華爾街的對(duì)新品產(chǎn)能的預(yù)測(cè)范圍較寬，從從首年銷量低達(dá)數(shù)十萬(wàn)臺(tái)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)不等。不過(guò)，一些機(jī)構(gòu)仍對(duì)于該產(chǎn)品中期的銷量保持樂(lè)觀。市場(chǎng)分析公司Canalys認(rèn)為，蘋果明年將生產(chǎn)35萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，五年后增至1260萬(wàn)臺(tái)，用戶數(shù)將超2000萬(wàn)。